Nowy raport Comscore i Anzu ujawnia przekonujące informacje na temat zwyczajów i preferencji wydatkowych graczy w USA. Badanie zatytułowane „Comscore’s State of Gaming Report 2024” analizuje zachowania w grach na różnych platformach i gatunkach.
Gry Freemium dominują w wydatkach
Raport podkreśla niezwykły sukces modelu freemium. Uderzające 82% graczy w USA dokonało w zeszłym roku zakupów w grach freemium. Ten model biznesowy, łączący dostęp free-to-play z opcjonalnymi zakupami w aplikacji, okazał się bardzo skuteczny. Popularne tytuły, takie jak Genshin Impact i League of Legends ilustrują ten trend.
Początki modelu freemium można prześledzić w grach takich jak Maplestory firmy Nexon, która wcześnie przyjęła zakupy wirtualnych przedmiotów w grach. To innowacyjne podejście stało się od tego czasu kamieniem węgielnym branży gier.
Według badań przeprowadzonych na Uniwersytecie Corvinus niezmienną popularność gier freemium przypisuje się różnym czynnikom, w tym użyteczności, wyrażaniu siebie, interakcjom społecznym i rozgrywce opartej na rywalizacji. Elementy te zachęcają graczy do wydawania pieniędzy w celu ulepszenia swoich wrażeń i uzyskania dostępu do nowej zawartości.
Dyrektor handlowy Comscore, Steve Bagdasarian, podkreśla znaczenie raportu dla zrozumienia zachowań graczy i jego konsekwencji dla marek chcących zaangażować tę wpływową publiczność. Podkreślono również rosnące koszty tworzenia gier, a producent Tekkena 8, Katsuhiro Harada, zauważył, że zakupy w grze znacząco wpływają na budżet rozwoju gry. Podkreśla to kluczową rolę zakupów w aplikacji dla stabilności finansowej tworzenia nowoczesnych gier.
