Recenzja obchodów 15. rocznicy Angry Birds i prognozy na przyszłość: ekskluzywny wywiad z dyrektorem kreatywnym Rovio Benem Mattesem
W tym roku światowej sławy „Angry Birds” obchodzi swoje 15. urodziny! Jednak dopiero teraz mogliśmy zajrzeć za kulisy. Miałem przyjemność przeprowadzić wywiad z Benem Mattesem, dyrektorem kreatywnym Rovio, i poprosiłem go, aby podzielił się kilkoma wyjątkowymi spostrzeżeniami.
Piętnaście lat temu ukazała się pierwsza gra z serii „Angry Birds”. Chyba niewiele osób mogło przewidzieć, że odniesie ona taki sukces. Niezależnie od tego, czy chodzi o popularne gry na platformy iOS i Android, czy też o olśniewającą gamę produktów peryferyjnych, seriali filmowych (!), można nawet powiedzieć, że ułatwiło to duże przejęcie przez firmę Sega, jedną z największych firm z branży gier na świecie.
Te pozornie niepozorne, ale wściekłe ptaki sprawiły, że nazwa Rovio stała się powszechnie znana, co wiele znaczy dla graczy i znawców branży. Co więcej, dzięki wspólnym wysiłkom firmy z programistami takimi jak Supercell Finlandia stała się centrum tworzenia gier mobilnych. Mając to na uwadze, pomyślałem, że nadszedł czas, aby skontaktować się z Rovio i zajrzeć za kulisy.
Na szczęście udało mi się dogonić dyrektora kreatywnego Bena Mattesa i zadać mu kilka pytań. Zobaczmy, co myśli o królestwie, które Angry Birds zbudowało (i nieustannie burzyło i odbudowywało).
Czy możesz krótko przedstawić siebie i lata pracy w Rovio?
Nazywam się Ben Mattes. Zajmuję się tworzeniem gier od prawie 24 lat, pracując w takich firmach jak Gameloft, Ubisoft i WB Games Montreal.
Pracuję w Rovio od prawie 5 lat. Mimo że wykonywałem kilka różnych prac, wszystkie kręciły się wokół „Angry Birds”. Przez ponad rok skupiałem się na Angry Birds jako „dyrektor kreatywny”, aby mieć pewność, że podążamy za przyszłym kierunkiem marki i szanujemy jej bohaterów, historię i historię. Jednocześnie wykorzystujemy wszystkie produkty z naszego portfolio (stare i nowe), aby współpracować nad realizacją naszej wizji dotyczącej kierunku rozwoju asortymentu w ciągu najbliższych 15 lat.
Patrząc wstecz, jeszcze zanim dołączyłeś do Rovio, jaka była koncepcja kreatywna stojąca za Angry Birds?
Angry Birds zawsze było przystępne, a jednocześnie głębokie. Jest kolorowy i uroczy, a jednocześnie porusza poważne kwestie i tematy, takie jak inkluzywność i różnorodność płci. Spodoba się dzieciom (bo to kreskówka!), ale także ich rodzicom (lub dziadkom), którzy cenią sobie poczucie spełnienia, jakie daje dobrze wycelowana proca (lub cudownie chaotyczna reakcja łańcuchowa Dream Catapult).
Ten szeroki [motyw] był przez lata ważną częścią strategii kreatywnej Angry Birds i zaowocował niezapomnianą współpracą. Naszym dzisiejszym wyzwaniem jest kontynuowanie tego i pozostawanie wiernym temu, jednocześnie znajdując i wdrażając nową zawartość, tworząc nowe doświadczenia w grach, które są naprawdę wierne podstawowym filarom własności intelektualnej. Nowa historia obraca się wokół odwiecznego konfliktu pomiędzy Angry Birds a ich chciwymi, żarłocznymi wrogami: świniami.
Czy czujesz presję, pracując nad serią tak ważną dla gier mobilnych?
To nie tylko gry mobilne, to cała branża rozrywkowa! Dla wielu maskotka Angry Birds – czerwony ptak – jest „symbolem gier mobilnych”, podobnie jak Mario dla Nintendo. On i marka „Angry Birds” są dobrze znani ludziom w każdym wieku na całym świecie, którzy grali w gry, kupowali zabawki oraz oglądali seriale i filmy.
Każdy członek zespołu „Angry Birds” pracujący w Rovio jest w pełni świadomy odpowiedzialności, jaka na nas spoczywa – musimy ciężko pracować, aby utrzymać tę własność intelektualną i stworzyć niesamowite nowe doświadczenia dla tych, którzy dorastali grając w „Angry Birds Players”. z „Angry Birds” może powiedzieć: „Tak! To jest mój „Angry Birds”!”, pozwalając nowym graczom (być może zbyt młodym na początku IP) zobaczyć i powiedzieć: „Wow! To IP jest znacznie głębsze niż ja myśl." Oczywiście jest to bardzo trudne – charakter rozwoju IP współczesnej rozrywki sprawia, że większość naszej pracy polega na usługach gier na żywo na urządzeniach mobilnych, platformach treści takich jak YouTube, Instagram czy TikTok oraz platformach mediów społecznościowych takich jak X.
Jest to zbliżone do „otwartego rozwoju”, w którym tworzymy produkt, a następnie natychmiast otrzymujemy informację zwrotną od naszej społeczności na temat tego, co jej się w nim podoba (a czego nie). Wywołuje to dodatkową presję, aby pracować nad bardzo lubianą, znaną na całym świecie, wielomedialną własnością intelektualną, ale także robić to w bardzo widoczny sposób. To wyzwanie, ale wszyscy nad tym pracujemy.
Jak myślisz, dokąd pójdzie Angry Birds w przyszłości jako seria gier i franczyza?
SEGA doskonale rozumie wartość dojrzałej własności intelektualnej w mediach, tj. trwałego sukcesu w niemal każdej dziedzinie, od gier, przez produkty licencjonowane, po filmy fabularne, a nawet parki rozrywki, i skupiamy się na zapewnieniu tego sukcesu we wszystkich nowoczesnych punktach styku w nadchodzącym lat. Stwórz bazę fanów Angry Birds. Jesteśmy podekscytowani nadchodzącą premierą Angry Birds 3 (czekaj na więcej aktualizacji) i nie możemy się doczekać, aż zaprosimy zupełnie nową publiczność do poznania świata Angry Birds.
Mamy nadzieję zainspirować widzów nową, pełną humoru i wzruszającą historią oraz wprowadzić ich głębiej w świat poprzez nasze gry, gadżety, grafiki fanów, historię i społeczność. Jesteśmy podekscytowani możliwością współpracy z [filmowcem] Johnem Cohenem i zespołem kreatywnym nad tym filmem, ponieważ oni głęboko rozumieją i kochają własność intelektualną oraz pasjonują się pracą z nami nad wprowadzeniem nowych postaci, tematów i fabuł. Doskonale komponuje się to z innymi projekty, które realizujemy.
Jak myślisz, dlaczego Angry Birds odniosło taki sukces?
Angry Birds przez lata wiele znaczyło dla wielu ludzi. Świętując nasze 15. urodziny (i planując kolejne 15 lat), mieliśmy okazję porozmawiać z wieloma graczami i deweloperami oraz usłyszeć ich historie o Angry Birds. Dla niektórych jest to pierwsza gra wideo, w jaką kiedykolwiek grali, dla innych to świadomość, że ich telefon będzie czymś więcej niż „tylko” do dzwonienia do przyjaciół i rodziny.
Niektórzy dzielili się historiami o nieskończonych możliwościach, jakie dostrzegli w kreskówkach Angry Birds, inni z dumą pokazali setki pluszowych zabawek Angry Birds, które zebrali przez lata.
Miliony fanów, miliony historii i wiele różnych sposobów na nawiązanie kontaktu z tą marką, jej postaciami, światem i podstawowym doświadczeniem oraz czerpanie z niej przyjemności. Myślę, że to właśnie ten zakres – „każdy ma w co grać” – pragnie osiągnąć wiele marek, ale to właśnie on leży u podstaw sukcesu Angry Birds.
Co chciałbyś powiedzieć fanom, którzy przez lata wspierali Angry Birds?
Chcę bardzo podziękować wszystkim fanom, którzy byli z nami w tej niesamowitej podróży. Twoja pasja, kreatywność i zaangażowanie naprawdę kształtują to, czym jest dzisiaj Angry Birds. Twoje grafiki, teorie i historie, które tworzysz, nadal nas inspirują.
Będziemy Cię słuchać, gdy będziemy poszerzać świat Angry Birds o nadchodzące filmy, nowe gry i inne projekty. Cokolwiek sprawiło, że zainteresowałeś się Angry Birds (i dzięki temu zostałeś fanem), mamy coś dla Ciebie.
