Recensione della celebrazione del 15° anniversario di Angry Birds e prospettive future: intervista esclusiva con il direttore creativo di Rovio Ben Mattes
Quest'anno il famoso "Angry Birds" festeggia il suo 15° compleanno! Tuttavia, è solo ora che abbiamo dato uno sguardo dietro le quinte. Ho avuto il piacere di intervistare Ben Mattes, direttore creativo di Rovio, e gli ho chiesto di condividere alcune intuizioni uniche.
Quindici anni fa uscì il primo gioco della serie "Angry Birds". Penso che poche persone avrebbero potuto prevedere che sarebbe stato un tale successo. Che si tratti di giochi di successo su piattaforme iOS e Android, o di una straordinaria gamma di prodotti periferici, serie di film (!), si può anche dire che abbia facilitato un'importante acquisizione da parte di Sega, una delle più grandi società di giochi al mondo.
Questi uccelli apparentemente poco appariscenti ma arrabbiati hanno reso Rovio un nome familiare, il che significa molto per i giocatori e gli addetti ai lavori del settore. Inoltre, i suoi sforzi congiunti con sviluppatori come Supercell hanno trasformato la Finlandia in un centro di sviluppo di giochi per dispositivi mobili. Con questo in mente, ho pensato che fosse giunto il momento di contattare Rovio e dare un'occhiata dietro le quinte.
Fortunatamente sono riuscito a incontrare il direttore creativo Ben Mattes e a fargli alcune domande. Vediamo cosa pensa del regno che Angry Birds ha costruito (e continuamente demolito e ricostruito).
Puoi presentare brevemente te stesso e i tuoi anni di lavoro a Rovio?
Mi chiamo Ben Mattes. Lavoro nello sviluppo di giochi da quasi 24 anni, presso aziende come Gameloft, Ubisoft e WB Games Montreal.
Lavoro a Rovio da quasi 5 anni. Anche se ho svolto diversi lavori, tutti ruotavano attorno ad "Angry Birds". Per oltre un anno mi sono concentrato su Angry Birds in qualità di "direttore creativo" per assicurarci di essere allineati sulla direzione futura della proprietà intellettuale e di rispettarne i personaggi, il retroscena e la storia. Allo stesso tempo, stiamo anche sfruttando tutti i prodotti nel portafoglio (vecchi e nuovi) per lavorare insieme per realizzare la nostra visione di dove andrà la gamma nei prossimi 15 anni.
Guardando indietro, anche prima che ti unissi a Rovio, qual era il concetto creativo dietro Angry Birds?
Angry Birds è sempre stato accessibile ma allo stesso tempo profondo. È colorato e carino, ma tocca anche alcune questioni e temi seri come l'inclusività e la diversità di genere. Piace ai bambini (perché è un cartone animato!), ma anche ai loro genitori (o nonni), che apprezzano il senso di realizzazione che deriva da una fionda ben mirata (o la reazione a catena meravigliosamente caotica di Dream Catapult).
Questo ampio [tema] è stato una parte importante della strategia creativa di Angry Birds nel corso degli anni e ha dato vita ad alcune collaborazioni memorabili. La nostra sfida oggi è andare avanti e rimanere fedeli a questo, trovando e realizzando anche nuovi contenuti creando nuove esperienze di gioco che siano veramente fedeli ai pilastri fondamentali dell'IP; La nuova storia ruota attorno all'eterno conflitto tra gli Angry Birds e i loro avidi e golosi nemici: i maiali.
Senti qualche pressione lavorando su una serie così importante per i giochi mobile?
Non si tratta solo dei giochi mobile, si tratta dell'intero settore dell'intrattenimento! Per molti, la mascotte di Angry Birds, l’uccello rosso, è “un simbolo del gioco mobile”, proprio come Mario lo è per Nintendo. Lui e l'IP "Angry Birds" sono ben noti a persone di tutte le età in tutto il mondo, che hanno giocato, comprato giocattoli e guardato serie TV e film.
Ogni membro del team "Angry Birds" che lavora a Rovio è molto consapevole della responsabilità che ci assumiamo: dobbiamo lavorare duro per mantenere questa proprietà intellettuale e creare nuove fantastiche esperienze per coloro che sono cresciuti giocando a "Angry Birds Players" che sono cresciuti con "Angry Birds" puoi dire: "Sì! Questo è il mio "Angry Birds"!", permettendo ai nuovi giocatori (forse troppo giovani nei primi giorni dell'IP) di vedere e dire: "Wow! Questo IP Molto più profondo di me Pensiero." Naturalmente, questo è molto difficile: la natura dello sviluppo di IP di intrattenimento moderno significa che la maggior parte del nostro lavoro riguarda giochi con servizi live su dispositivi mobili, piattaforme di contenuti come YouTube, Instagram o TikTok e piattaforme di social media come X.
Questo è vicino allo "sviluppo aperto" in cui creiamo un prodotto e poi riceviamo immediatamente feedback dalla nostra comunità su ciò che gli piace (o non gli piace) al riguardo. Ciò comporta un’ulteriore pressione per lavorare su una proprietà intellettuale crossmediale molto amata e famosa in tutto il mondo, ma anche per farlo in modo altamente visibile. È una sfida, ma ci stiamo lavorando tutti.
Dove pensi che andrà Angry Birds in futuro come serie di giochi e franchise?
SEGA comprende chiaramente il valore di una proprietà intellettuale matura nei media, vale a dire un successo duraturo in quasi tutti i campi, dai giochi ai prodotti su licenza, ai lungometraggi e persino ai parchi di divertimento, e ci concentriamo nel garantire questo successo in tutti i punti di contatto moderni nei prossimi anni. anni. Fai crescere una base di fan per Angry Birds. Siamo entusiasti dell'imminente uscita di Angry Birds 3 (rimani sintonizzato per ulteriori aggiornamenti) e non vediamo l'ora di invitare un pubblico completamente nuovo a sperimentare il mondo di Angry Birds.
Speriamo di ispirare il pubblico con una nuova storia potente, divertente e toccante e di portarlo più a fondo nel mondo attraverso i nostri giochi, merchandise, fan art, tradizioni e community. Siamo entusiasti di lavorare con [il regista] John Cohen e il team creativo su questo film, poiché comprendono e amano profondamente la proprietà intellettuale e sono appassionati nel lavorare con noi per introdurre nuovi personaggi, temi e trame. Si fonde perfettamente con altri progetti che abbiamo in corso.
Perché pensi che Angry Birds abbia così tanto successo?
Angry Birds ha significato molto per molte persone nel corso degli anni. Mentre celebriamo il nostro quindicesimo anniversario (e pianifichiamo i prossimi 15 anni), abbiamo avuto l'opportunità di parlare con molti giocatori e sviluppatori e di ascoltare le loro storie su Angry Birds. Per alcuni, è il primo videogioco a cui abbiano mai giocato; per altri, è la consapevolezza che il loro telefono sarà più che "solo" per chiamare amici e familiari.
Alcuni hanno condiviso storie sulle infinite possibilità che hanno visto nei cartoni animati di Angry Birds, altri hanno mostrato con orgoglio le centinaia di peluche di Angry Birds che avevano raccolto nel corso degli anni.
Milioni di fan, milioni di storie e molti modi diversi per interagire e godersi questa IP, i suoi personaggi, il mondo e l'esperienza principale. Penso che sia questo il concetto di "ognuno ha qualcosa con cui giocare" che molte IP aspirano a raggiungere, ma è proprio questo il cuore del successo di Angry Birds.
Cosa vorresti dire ai fan che hanno supportato Angry Birds nel corso degli anni?
Voglio dire un enorme ringraziamento a tutti i fan che sono stati con noi in questo incredibile viaggio. La tua passione, creatività e partecipazione plasmano davvero ciò che Angry Birds è oggi. Le tue fan art, le teorie e le storie che crei continuano a ispirarci.
Continueremo ad ascoltarti mentre espandiamo il mondo di Angry Birds con film in uscita, nuovi giochi e altri progetti. Qualunque cosa ti abbia portato ad appassionarti ad Angry Birds (e ti abbia mantenuto un fan), abbiamo qualcosa per te.