Beoordeling van de viering van het 15-jarig jubileum van Angry Birds en toekomstperspectieven: exclusief interview met creatief directeur van Rovio, Ben Mattes
Dit jaar viert de wereldberoemde "Angry Birds" zijn 15e verjaardag! Maar we hebben nu pas een kijkje achter de schermen gekregen. Ik had het genoegen Ben Mattes, creatief directeur van Rovio, te interviewen en hem te vragen enkele unieke inzichten te delen.
Vijftien jaar geleden kwam de eerste game in de serie "Angry Birds" uit. Ik denk dat maar weinig mensen hadden kunnen voorspellen dat het zo'n succes zou worden. Of het nu gaat om populaire games op iOS- en Android-platforms, of een duizelingwekkende reeks randproducten, filmseries (!), er kan zelfs worden gezegd dat het een grote overname door Sega, een van 's werelds grootste gamebedrijven, heeft vergemakkelijkt.
Deze ogenschijnlijk onopvallende maar boze vogels hebben van Rovio een begrip gemaakt, wat veel betekent voor spelers en insiders uit de industrie. Bovendien hebben de gezamenlijke inspanningen met ontwikkelaars als Supercell Finland tot een centrum voor de ontwikkeling van mobiele games gemaakt. Met dat in gedachten vond ik dat het tijd was om contact op te nemen met Rovio en een kijkje achter de schermen te nemen.
Gelukkig heb ik creatief directeur Ben Mattes kunnen spreken en hem wat vragen kunnen stellen. Laten we eens kijken wat hij vindt van het koninkrijk dat Angry Birds heeft gebouwd (en voortdurend heeft afgebroken en opnieuw opgebouwd).
Kun je jezelf en je jarenlange werk bij Rovio kort voorstellen?
Mijn naam is Ben Mattes. Ik werk al bijna 24 jaar in de ontwikkeling van games en werk bij bedrijven als Gameloft, Ubisoft en WB Games Montreal.
Ik werk al bijna 5 jaar bij Rovio. Hoewel ik verschillende banen heb gehad, draaiden ze allemaal rond "Angry Birds". Ruim een jaar lang heb ik mij als 'Creative Director' op Angry Birds gefocust om ervoor te zorgen dat we op één lijn liggen met de toekomstige richting van het IP en de karakters, het achtergrondverhaal en de geschiedenis ervan respecteren. Tegelijkertijd maken we ook gebruik van alle producten in het portfolio (oud en nieuw) om samen te werken om onze visie te realiseren over waar het assortiment de komende 15 jaar naartoe zal gaan.
Als je terugkijkt, nog voordat je bij Rovio kwam: wat was het creatieve concept achter Angry Birds?
Angry Birds is altijd toegankelijk en toch diepgaand geweest. Het is kleurrijk en schattig, maar raakt ook enkele serieuze kwesties en thema's zoals inclusiviteit en genderdiversiteit. Het spreekt kinderen aan (omdat het een tekenfilm is!), Maar ook hun ouders (of grootouders), die het gevoel van voldoening waarderen dat voortkomt uit een goedgemikte katapult (of de heerlijk chaotische kettingreactie van Dream Catapult).
Dit brede [thema] is door de jaren heen een belangrijk onderdeel geweest van de creatieve strategie van Angry Birds en heeft een aantal gedenkwaardige samenwerkingen voortgebracht. Onze uitdaging vandaag de dag is om daarmee door te gaan en daar trouw aan te blijven, en tegelijkertijd nieuwe inhoud te vinden en uit te voeren; Het nieuwe verhaal draait om het eeuwige conflict tussen de Angry Birds en hun hebzuchtige, vraatzuchtige vijanden: de varkens.
Voel je enige druk bij het werken aan een serie die zo belangrijk is voor mobiel gamen?
Het gaat niet alleen om mobiel gamen, het gaat om de hele entertainmentindustrie! Voor velen is de mascotte van Angry Birds – de rode vogel – ‘een symbool van mobiel gamen’, net zoals Mario dat voor Nintendo is. Hij en de "Angry Birds" IP zijn goed bekend bij mensen van alle leeftijden over de hele wereld, die games hebben gespeeld, speelgoed hebben gekocht en tv-series en films hebben bekeken.
Elk "Angry Birds"-teamlid dat bij Rovio werkt, is zich zeer bewust van de verantwoordelijkheid die we dragen - we moeten hard werken om dit IP-adres te behouden en geweldige nieuwe ervaringen te creëren voor degenen die zijn opgegroeid met het spelen van "Angry Birds-spelers". met "Angry Birds" kan zeggen: "Ja! Dit is mijn "Angry Birds"!", waardoor nieuwe spelers (misschien te jong in de begindagen van de IP) kunnen zien en zeggen: "Wauw! Deze IP is veel dieper dan ik gedachte." Dit is natuurlijk erg moeilijk - de aard van de moderne ontwikkeling van entertainment-IP betekent dat het grootste deel van ons werk bestaat uit live-servicegames op mobiele apparaten, contentplatforms zoals YouTube, Instagram of TikTok, en sociale-mediaplatforms zoals X.
Dit komt dicht in de buurt van 'open ontwikkeling', waarbij we een product maken en vervolgens onmiddellijk feedback krijgen van onze community over wat ze er leuk (of niet leuk) aan vinden. Dit brengt extra druk met zich mee om te werken aan een geliefd, wereldberoemd, crossmediaal IP, maar ook om dit op een zeer zichtbare manier te doen. Het is een uitdaging, maar we werken er allemaal aan.
Waar denk je dat Angry Birds in de toekomst naartoe zal gaan als gameserie en franchise?
SEGA begrijpt duidelijk de waarde van volwassen IP in de media, d.w.z. aanhoudend succes op bijna elk gebied, van games tot gelicentieerde producten tot speelfilms en zelfs pretparken, en we zijn erop gericht dat succes de komende tijd op alle moderne contactpunten te realiseren Kweek een schare fans voor Angry Birds. We zijn enthousiast over de komende release van Angry Birds 3 (blijf op de hoogte voor meer updates) en kunnen niet wachten om een heel nieuw publiek uit te nodigen om de wereld van Angry Birds te ervaren.
We hopen het publiek te inspireren met een krachtig, humoristisch en ontroerend nieuw verhaal en ze dieper de wereld in te brengen via onze games, merchandise, fanart, kennis en community. We zijn verheugd om samen te werken met [filmmaker] John Cohen en het creatieve team aan deze film, omdat ze het IP diep begrijpen en ervan houden en gepassioneerd zijn om met ons samen te werken om nieuwe personages, thema's en verhaallijnen te introduceren. De film past perfect bij andere films. projecten waar we mee bezig zijn.
Waarom denk je dat Angry Birds zo succesvol is?
Angry Birds heeft door de jaren heen veel voor veel mensen betekend. Terwijl we ons 15-jarig jubileum vieren (en plannen maken voor de komende 15 jaar), hebben we de gelegenheid gehad om met veel spelers en ontwikkelaars te praten en hun Angry Birds-verhalen te horen. Voor sommigen is het de eerste videogame die ze ooit hebben gespeeld; voor anderen is het het besef dat hun telefoon meer zal zijn dan ‘alleen’ om vrienden en familie te bellen.
Sommigen deelden verhalen over de eindeloze mogelijkheden die ze zagen in de Angry Birds-tekenfilms, anderen lieten trots de honderden Angry Birds-knuffels zien die ze in de loop der jaren hadden verzameld.
Miljoenen fans, miljoenen verhalen en veel verschillende manieren om deel te nemen aan en te genieten van dit IP-adres, de personages, de wereld en de kernervaring. Ik denk dat het deze breedte is – ‘iedereen heeft iets om te spelen’ – die veel IP’s nastreven, maar het vormt de kern van het succes van Angry Birds.
Wat zou je willen zeggen tegen de fans die Angry Birds door de jaren heen hebben gesteund?
Ik wil alle fans enorm bedanken die met ons mee zijn geweest op deze ongelooflijke reis. Jouw passie, creativiteit en deelname vormen echt wat Angry Birds vandaag de dag is. Je fanart, theorieën en kennis die je creëert, blijven ons inspireren.
We blijven naar je luisteren terwijl we de wereld van Angry Birds uitbreiden met aankomende films, nieuwe games en andere projecten. Wat het ook is waardoor je überhaupt bij Angry Birds terecht bent gekomen (en je fan bent gebleven), wij hebben iets voor je.
