Het label "AAA" in game -ontwikkeling verliest volgens veel ontwikkelaars zijn relevantie. Aanvankelijk duiden op massale budgetten, hoge kwaliteit en lage faaltarieven, het wordt nu geassocieerd met winstgestuurde concurrentie die vaak innovatie en kwaliteit opoffert.
Charles Cecil, mede-oprichter van Revolution Studios, noemt de term 'dom en betekenisloos', een overblijfsel van een periode waarin een verhoogde investeringen in de uitgever de industrie negatief beïnvloedden. Hij wijst naar de "AAAA" -titel van Ubisoft, Skull en Bones , als een goed voorbeeld van een decenniumlange, hoge budgetfout, die de leegte van het label benadrukt.
Kritiek strekt zich uit tot andere grote uitgevers zoals EA, beschuldigd door spelers en ontwikkelaars om prioriteit te geven aan massaproductie boven de betrokkenheid van het publiek.
Omgekeerd produceren onafhankelijke studio's vaak games die dieper resoneren dan hun tegenhangers "AAA". Titels zoals Baldur's Gate 3 en Stardew Valley tonen de superioriteit van creativiteit en kwaliteit boven puur budget.
Het heersende overtuiging is dat winstmaximalisatie creativiteit onderdrukt. Risicoaversie bij ontwikkelaars leidt tot een stagnatie van innovatie bij grootschalige gameproductie. Een fundamentele verschuiving in de industriële benadering is nodig om de interesse van spelers te heroveren en een nieuwe generatie gamemakers te inspireren.