Activision недавно вызвала игровое сообщество, обнародовав рекламу новых проектов в своих известных франшизах, таких как Guitar Hero, Crash Bandicoot и Call of Duty. Тем не менее, гул не о самих новых играх, а о использовании нейронных сетей для создания рекламных материалов.
Изображение: Apple.com
Первое объявление появилось на одной из платформ социальных сетей Activision, продвигая Guitar Hero Mobile и направление пользователей на страницу предварительного заказа в App Store. Поклонники быстро заметили странные, неестественные визуальные эффекты, которые вызвали широкое распространение. Впоследствии, аналогичное искусство, сгенерированное AI, появилось в рекламе для других мобильных названий, в том числе Banticoot Brawl и Call of Duty Mobile. Первоначально многие полагали, что аккаунты Activision были скомпрометированы, но вскоре это было выявлено нетрадиционным маркетинговым экспериментом.
Изображение: Apple.com
Ответ игрового сообщества был преимущественно негативным. Игроки выразили разочарование по поводу решения Activision использовать генеративный ИИ, а не сотрудничать с профессиональными художниками и дизайнерами. Были высказаны озабоченность, что этот подход может привести к тому, что игры воспринимаются как «мусор ИИ». Некоторые даже сравнивали его с электронным искусством, компания часто критиковала за свои игровые решения.
Изображение: Apple.com
Использование ИИ как в разработке, так и в маркетинге становится все более спорной темой для активности. Компания подтвердила, что нейронные сети активно работают в создании контента для Call of Duty: Black Ops 6.
В ответ на негативную реакцию были сняты некоторые рекламные посты. Остается неопределенным, действительно ли активация намерена запустить эти игры или они просто оценивают реакции аудитории с помощью провокационных материалов.
