Activision a récemment suscité la communauté des jeux en dévoilant des publicités pour de nouveaux projets au sein de ses franchises bien connues, telles que Guitar Hero, Crash Bandicoot et Call of Duty. Cependant, le buzz ne concernait pas les nouveaux jeux eux-mêmes, mais plutôt l'utilisation de réseaux de neurones pour créer le matériel promotionnel.
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La première annonce a fait surface sur l'une des plateformes de médias sociaux d'Activision, promouvant Guitar Hero Mobile et dirigeant les utilisateurs vers une page de précommande sur l'App Store. Les fans ont rapidement repéré les visuels étranges et non naturels, ce qui a déclenché une discussion généralisée. Par la suite, un art similaire généré par AI-AI est apparu dans des publicités pour d'autres titres mobiles, notamment Crash Bandicoot Brawl et Call of Duty Mobile. Initialement, beaucoup pensaient que les comptes d'Activision étaient compromis, mais il s'est rapidement révélé être une expérience de marketing non conventionnelle.
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La réponse de la communauté des jeux a été principalement négative. Les joueurs ont exprimé leur frustration face à la décision d'Activision d'utiliser une IA générative plutôt que de collaborer avec des artistes et des concepteurs professionnels. Des inquiétudes ont été exprimées que cette approche pourrait conduire à la perception des jeux comme des «ordures AI». Certains l'ont même comparé aux arts électroniques, une entreprise souvent critiquée pour ses décisions de jeu.
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L'utilisation de l'IA dans le développement et le marketing devient de plus en plus un sujet controversé pour Activision. La société a confirmé que les réseaux de neurones sont activement employés dans la création de contenu pour Call of Duty: Black Ops 6.
En réponse au contrecoup, certains des postes de promotion ont été supprimés. Il reste incertain si Activision a vraiment l'intention de lancer ces jeux ou s'ils évaluent simplement les réactions d'audience avec des matériaux provocateurs.
