A Activision recentemente agitou a comunidade de jogos, revelando anúncios para novos projetos em suas franquias conhecidas, como Guitar Hero, Crash Bandicoot e Call of Duty. No entanto, o burburinho não era sobre os novos jogos, mas o uso de redes neurais para criar os materiais promocionais.
Imagem: Apple.com
O primeiro anúncio surgiu em uma das plataformas de mídia social da Activision, promovendo o Guitar Hero Mobile e direcionando os usuários para uma página de pré-venda na App Store. Os fãs rapidamente viram os visuais estranhos e não naturais, que desencadearam discussões generalizadas. Posteriormente, a arte similar gerada pela IA apareceu em anúncios para outros títulos móveis, incluindo Crash Bandicoot Brawl e Call of Duty Mobile. Inicialmente, muitos acreditavam que as contas da Activision estavam comprometidas, mas logo foi revelado um experimento de marketing não convencional.
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A resposta da comunidade de jogos tem sido predominantemente negativa. Os jogadores expressaram frustração com a decisão da Activision de usar IA generativa em vez de colaborar com artistas e designers profissionais. Foram expressadas preocupações de que essa abordagem possa levar os jogos sendo percebidos como "lixo da AI". Alguns até o compararam às artes eletrônicas, uma empresa frequentemente criticada por suas decisões de jogos.
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O uso da IA no desenvolvimento e no marketing está se tornando cada vez mais um tópico controverso para a Activision. A empresa confirmou que as redes neurais estão sendo empregadas ativamente na criação de conteúdo para Call of Duty: Black Ops 6.
Em resposta à reação, alguns dos postos promocionais foram retirados. Ainda é incerto se a Activision realmente pretende lançar esses jogos ou se eles estão apenas avaliando as reações do público com materiais provocativos.
