Activision kısa bir süre önce Guitar Hero, Crash Bandicoot ve Call of Duty gibi tanınmış franchise'larında yeni projeler için reklamlar açarak oyun topluluğunu karıştırdı. Bununla birlikte, vızıltı yeni oyunların kendileri değil, promosyon malzemelerini oluşturmak için sinir ağlarının kullanımı.
Resim: Apple.com
İlk reklam, Activision'un sosyal medya platformlarından birinde ortaya çıktı, Guitar Hero Mobile'ı tanıttı ve kullanıcıları App Store'daki bir ön sipariş sayfasına yönlendirdi. Hayranlar, yaygın tartışmaya yol açan garip, doğal olmayan görselleri hızla gördüler. Daha sonra, benzer AI tarafından üretilen sanat, Crash Bandicoot Brawl ve Call of Duty Mobile da dahil olmak üzere diğer mobil başlıklar için reklamlarda ortaya çıktı. Başlangıçta, birçoğu Activision'un hesaplarının tehlikeye atıldığına inanıyordu, ancak yakında alışılmadık bir pazarlama deneyi olduğu ortaya çıktı.
Resim: Apple.com
Oyun topluluğunun tepkisi ağırlıklı olarak olumsuz olmuştur. Oyuncular, Activision'un profesyonel sanatçılar ve tasarımcılarla işbirliği yapmak yerine üretken AI kullanma kararında hayal kırıklığını dile getirdiler. Bu yaklaşımın oyunların "AI çöpü" olarak algılanmasına yol açabileceğine dair endişeler dile getirildi. Hatta bazıları bunu oyun kararları için sık sık eleştiren bir şirket olan Electronic Arts ile karşılaştırdı.
Resim: Apple.com
AI'nın hem geliştirme hem de pazarlamada kullanılması, Activision için giderek daha tartışmalı bir konu haline geliyor. Şirket, Call of Duty: Black Ops 6 için içerik oluşturulmasında nöral ağların aktif olarak kullanıldığını doğruladı.
Tepkeye yanıt olarak, bazı promosyon görevleri kaldırıldı. Activision'un bu oyunları gerçekten başlatmayı planlayıp planlamadığı veya sadece kışkırtıcı materyallerle kitle tepkilerini ölçüp ölçmedikleri belirsizliğini koruyor.
