एक्टिविज़न ने हाल ही में अपने प्रसिद्ध फ्रेंचाइजी, जैसे कि गिटार हीरो, क्रैश बैंडिकूट और कॉल ऑफ ड्यूटी के भीतर नई परियोजनाओं के लिए विज्ञापनों का अनावरण करके गेमिंग समुदाय को हिलाया। हालांकि, चर्चा स्वयं नए गेम के बारे में नहीं थी, बल्कि प्रचार सामग्री बनाने के लिए तंत्रिका नेटवर्क का उपयोग थी।
चित्र: Apple.com
पहला विज्ञापन एक्टिविज़न के सोशल मीडिया प्लेटफार्मों में से एक पर सामने आया, जो गिटार हीरो मोबाइल को बढ़ावा देता है और उपयोगकर्ताओं को ऐप स्टोर पर प्री-ऑर्डर पेज पर निर्देशित करता है। प्रशंसकों ने जल्दी से अजीब, अप्राकृतिक दृश्य देखा, जिससे व्यापक चर्चा हुई। इसके बाद, इसी तरह की एआई-जनित कला अन्य मोबाइल खिताबों के विज्ञापनों में दिखाई दी, जिसमें क्रैश बैंडिकूट विवाद और कॉल ऑफ ड्यूटी मोबाइल शामिल हैं। प्रारंभ में, कई लोगों का मानना था कि एक्टिविज़न के खातों से समझौता किया गया था, लेकिन यह जल्द ही एक अपरंपरागत विपणन प्रयोग होने का पता चला था।
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गेमिंग समुदाय से प्रतिक्रिया मुख्य रूप से नकारात्मक रही है। खिलाड़ियों ने पेशेवर कलाकारों और डिजाइनरों के साथ सहयोग करने के बजाय जनरेटिव एआई का उपयोग करने के लिए एक्टिविज़न के फैसले पर निराशा व्यक्त की। चिंताओं को आवाज दी गई थी कि इस दृष्टिकोण से खेल को "एआई कचरा" माना जा सकता है। कुछ ने इसकी तुलना इलेक्ट्रॉनिक आर्ट्स से की, एक कंपनी ने अक्सर अपने गेमिंग निर्णयों के लिए आलोचना की।
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विकास और विपणन दोनों में एआई का उपयोग तेजी से एक्टिविज़न के लिए एक विवादास्पद विषय बन रहा है। कंपनी ने पुष्टि की है कि तंत्रिका नेटवर्क सक्रिय रूप से कॉल ऑफ ड्यूटी के लिए सामग्री के निर्माण में नियोजित किया जा रहा है: ब्लैक ऑप्स 6।
बैकलैश के जवाब में, कुछ प्रचार पदों को नीचे ले जाया गया। यह अनिश्चित है कि क्या एक्टिविज़न वास्तव में इन खेलों को लॉन्च करने का इरादा रखता है या यदि वे केवल उत्तेजक सामग्री के साथ दर्शकों की प्रतिक्रियाओं का पता लगा रहे हैं।
