Activision heeft onlangs de gamingcommunity aangewakkerd door advertenties te onthullen voor nieuwe projecten binnen zijn bekende franchises, zoals Guitar Hero, Crash Bandicoot en Call of Duty. De buzz ging echter niet over de nieuwe games zelf, maar eerder over het gebruik van neurale netwerken om het promotiemateriaal te creëren.
Afbeelding: Apple.com
De eerste advertentie kwam op een van de sociale mediaplatforms van Activision, die Guitar Hero Mobile promootte en gebruikers naar een pre-orderpagina in de App Store leidde. Fans zagen snel de vreemde, onnatuurlijke visuals, die wijdverspreide discussie veroorzaakten. Vervolgens verscheen soortgelijke AI-gegenereerde kunst in advertenties voor andere mobiele titels, waaronder Crash Bandicoot Brawl en Call of Duty Mobile. Aanvankelijk geloofden velen dat de accounts van Activision werden gecompromitteerd, maar al snel werd onthuld als een onconventioneel marketingexperiment.
Afbeelding: Apple.com
De reactie van de spelgemeenschap is overwegend negatief geweest. Spelers uitten frustratie over de beslissing van Activision om generatieve AI te gebruiken in plaats van samen te werken met professionele kunstenaars en ontwerpers. Er werden bezorgdheid geuit dat deze aanpak ertoe zou kunnen leiden dat games worden gezien als 'AI -afval'. Sommigen vergeleken het zelfs met elektronische kunsten, een bedrijf bekritiseerde vaak vanwege zijn gamingbeslissingen.
Afbeelding: Apple.com
Het gebruik van AI in zowel ontwikkeling als marketing wordt in toenemende mate een controversieel onderwerp voor Activision. Het bedrijf heeft bevestigd dat neurale netwerken actief worden gebruikt bij het creëren van inhoud voor Call of Duty: Black Ops 6.
Als reactie op de terugslag werden sommige promotieposten verwijderd. Het blijft onzeker of Activision echt van plan is deze spellen te lanceren of dat ze alleen publieksreacties met provocerende materialen meten.
