Activision gần đây đã khuấy động cộng đồng chơi game bằng cách tiết lộ các quảng cáo cho các dự án mới trong các nhượng quyền nổi tiếng của nó, như Guitar Hero, Crash Bandicoot và Call of Duty. Tuy nhiên, tiếng vang không phải là về chính các trò chơi mới, mà là việc sử dụng các mạng lưới thần kinh để tạo ra các tài liệu quảng cáo.
Hình ảnh: Apple.com
Quảng cáo đầu tiên nổi lên trên một trong những nền tảng truyền thông xã hội của Activision, quảng bá Guitar Hero Mobile và hướng người dùng đến trang đặt hàng trước trên App Store. Người hâm mộ nhanh chóng phát hiện ra những hình ảnh kỳ lạ, không tự nhiên, làm dấy lên thảo luận rộng rãi. Sau đó, nghệ thuật do AI tạo ra tương tự đã xuất hiện trong quảng cáo cho các tựa game di động khác, bao gồm cả Crash Bandicoot Brawl và Call of Duty Mobile. Ban đầu, nhiều người tin rằng các tài khoản của Activision đã bị xâm phạm, nhưng nó sớm được tiết lộ là một thử nghiệm tiếp thị độc đáo.
Hình ảnh: Apple.com
Phản ứng từ cộng đồng chơi game chủ yếu là tiêu cực. Người chơi bày tỏ sự thất vọng về quyết định sử dụng AI của Activision thay vì hợp tác với các nghệ sĩ và nhà thiết kế chuyên nghiệp. Những lo ngại đã được lên tiếng rằng phương pháp này có thể dẫn đến các trò chơi được coi là "rác AI". Một số thậm chí so sánh nó với nghệ thuật điện tử, một công ty thường chỉ trích vì các quyết định chơi game của mình.
Hình ảnh: Apple.com
Việc sử dụng AI trong cả phát triển và tiếp thị đang ngày càng trở thành một chủ đề gây tranh cãi cho Activision. Công ty đã xác nhận rằng các mạng lưới thần kinh đang tích cực được sử dụng trong việc tạo ra nội dung cho Call of Duty: Black Ops 6.
Để đáp ứng với phản ứng dữ dội, một số bài đăng quảng cáo đã được gỡ xuống. Vẫn không chắc liệu Activision có thực sự có ý định khởi chạy các trò chơi này hay liệu chúng chỉ đơn thuần là đánh giá các phản ứng của khán giả với các vật liệu khiêu khích.
