Activision ha recentemente suscitato la comunità dei giochi svelando gli annunci pubblicitari per nuovi progetti all'interno dei suoi noti franchise, come Guitar Hero, Crash Bandicoot e Call of Duty. Tuttavia, il brusio non riguardava i nuovi giochi stessi, ma piuttosto l'uso di reti neurali per creare i materiali promozionali.
Immagine: Apple.com
Il primo annuncio è emerso su una delle piattaforme di social media di Activision, promuovendo Guitar Hero Mobile e indirizzando gli utenti a una pagina di pre-ordine sull'App Store. I fan hanno rapidamente individuato le immagini strane e innaturali, che hanno scatenato una discussione diffusa. Successivamente, un simile arte generata dall'integrità con gli annunci è apparsa in annunci per altri titoli mobili, tra cui Crash Bandicoot Brawl e Call of Duty Mobile. Inizialmente, molti credevano che i resoconti di Activision fossero compromessi, ma presto si rivelava un esperimento di marketing non convenzionale.
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La risposta della comunità di gioco è stata prevalentemente negativa. I giocatori hanno espresso frustrazione per la decisione di Activision di utilizzare l'intelligenza artificiale generativa piuttosto che collaborare con artisti e designer professionisti. Sono state espresse preoccupazioni sul fatto che questo approccio potrebbe portare a giochi percepiti come "immondizia ai". Alcuni lo hanno persino confrontato con le arti elettroniche, un'azienda spesso criticava per le sue decisioni di gioco.
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L'uso dell'intelligenza artificiale sia nello sviluppo che nel marketing sta diventando sempre più un argomento controverso per Activision. La società ha confermato che le reti neurali vengono attivamente impiegate nella creazione di contenuti per Call of Duty: Black Ops 6.
In risposta al contraccolpo, alcuni dei post promozionali sono stati rimossi. Non è sicuro se Activision intenda veramente lanciare questi giochi o se stanno semplicemente misurando le reazioni del pubblico con materiali provocatori.
