Activision niedawno wzbudziła społeczność gier, odsłonięta reklam nowych projektów w ramach znanych franczyz, takich jak Guitar Hero, Crash Bandicoot i Call of Duty. Jednak szum nie chodziło o nowe gry, ale raczej o wykorzystaniu sieci neuronowych do tworzenia materiałów promocyjnych.
Zdjęcie: Apple.com
Pierwsza reklama pojawiła się na jednej z platform społecznościowych Activision, promując Guitar Hero Mobile i kierując użytkownikom na stronę w przedsprzedaży w App Store. Fani szybko zauważyli dziwne, nienaturalne wizualizacje, które wywołały powszechną dyskusję. Następnie podobna sztuka generowana przez AI pojawiła się w reklamach dla innych tytułów mobilnych, w tym Crash Bandicoot Brawl i Call of Duty Mobile. Początkowo wielu uważało, że relacje Activision zostały zagrożone, ale wkrótce okazało się, że jest to niekonwencjonalny eksperyment marketingowy.
Zdjęcie: Apple.com
Odpowiedź społeczności gier była głównie negatywna. Gracze wyrazili frustrację z powodu decyzji Activision o korzystaniu z generatywnej sztucznej inteligencji, a nie współpracy z profesjonalnymi artystami i projektantami. Wyrażono obawy, że takie podejście może prowadzić do postrzegania gier jako „śmieci AI”. Niektórzy nawet porównali to do sztuki elektronicznej, firmy często krytykowanej za decyzje dotyczące gier.
Zdjęcie: Apple.com
Zastosowanie sztucznej inteligencji zarówno w rozwoju, jak i marketingu staje się coraz bardziej kontrowersyjnym tematem aktywności. Firma potwierdziła, że sieci neuronowe są aktywnie stosowane przy tworzeniu treści dla Call of Duty: Black Ops 6.
W odpowiedzi na reakcję niektóre stanowiska promocyjne zostały usunięte. Nie jest pewne, czy Activision naprawdę zamierza uruchomić te gry, czy też oceniają reakcje odbiorców za pomocą prowokujących materiałów.
