Khám phá sự phát triển của hình ảnh của Kirby: Từ "Kirby tức giận" đến tính nhất quán toàn cầu
Bài viết này đi sâu vào câu chuyện hấp dẫn đằng sau sự xuất hiện khác nhau của Kirby ở các thị trường phương Tây và Nhật Bản, dựa trên những hiểu biết từ các cựu nhân viên của Nintendo. Chúng tôi sẽ kiểm tra các chiến lược bản địa hóa của Nintendo và tác động của chúng đối với việc xây dựng thương hiệu của Kirby.
Hiện tượng "Kirby tức giận": một sự thay đổi chiến lược
Chân dung của Kirby ở các thị trường phương Tây thường có biểu hiện quyết tâm hơn, thậm chí là "tức giận" trên bìa trò chơi và tài liệu quảng cáo. Cựu giám đốc nội địa hóa của Nintendo, Leslie Swan, làm rõ rằng ý định không phải để mô tả sự tức giận, mà là để đưa ra ý thức quyết tâm. Đây là một quyết định có ý thức để thu hút khán giả phương Tây rộng lớn hơn, đặc biệt là những cậu bé tuổi teen, những người được nhận thấy bị hấp dẫn đối với các nhân vật khó khăn hơn, không giống như thị trường Nhật Bản nơi các nhân vật dễ thương cộng hưởng rộng rãi giữa các nhóm tuổi. KIRBY: Giám đốc Triple Deluxe Shinya Kumazaki chứng thực điều này, nêu bật sự hấp dẫn khác nhau của Kirby dễ thương so với khó khăn ở Nhật Bản và Hoa Kỳ, mặc dù thừa nhận sự thành công của một mô tả Kirby khó khăn hơn trong Kirby Super Star Ultra trên cả hai khu vực.
Tiếp thị Kirby: Beyond the "Kiddie" nhãn
Các chiến lược tiếp thị của Nintendo đóng một vai trò quan trọng. Khẩu hiệu "Super Tuff Pink Puff" cho Kirby Super Star Ultra minh họa cho sự thay đổi này. Cựu giám đốc quan hệ công chúng của Nintendo của Mỹ, Krysta Yang, thảo luận về những nỗ lực của Nintendo nhằm loại bỏ hình ảnh "kiddie" của mình trong thời gian mà một sự hấp dẫn trưởng thành hơn được tìm kiếm trong ngành công nghiệp game. Điều này dẫn đến việc tập trung vào khả năng chiến đấu của Kirby trong tiếp thị, nhằm mục đích thu hút độ tuổi rộng hơn. Trong khi những năm gần đây đã chứng kiến một miêu tả cân bằng hơn về Kirby, nhấn mạnh vào trò chơi và khả năng, thì nhận thức về Kirby chủ yếu là "dễ thương" vẫn tồn tại.
Lựa chọn bản địa hóa: Nhìn lại các quyết định chính
Sự khác biệt trong nội địa hóa là rõ ràng trong sự phát triển của hình ảnh của Kirby. Quảng cáo Mugshot "Play It Loud" khét tiếng năm 1995 và các biến thể tiếp theo trong các biểu cảm khuôn mặt trên các trò chơi như Kirby: Nightmare in Dream Land , Kirby Air Ride và Kirby: Squeak Squad , làm nổi bật sự khác biệt này. Ngay cả bảng màu cũng được điều chỉnh; Bản phát hành ban đầu của Dream Land của Kirbycủa Hoa Kỳ có một Kirby trắng ma quái, một quyết định bị ảnh hưởng bởi màn hình đơn sắc của Game Boy, sau đó được chỉnh sửa bằng cách phát hànhKirby's Adventure*trên NES. Trải nghiệm ban đầu này đã nhấn mạnh thách thức tiếp thị một "nhân vật Puffy Pink" cho khán giả phương Tây tìm kiếm sự hấp dẫn.
Một cách tiếp cận toàn cầu hóa hơn: Tính nhất quán và thách thức
Swan và Yang đồng tình rằng Nintendo đã áp dụng một cách tiếp cận toàn cầu hóa hơn trong những năm gần đây, thúc đẩy sự hợp tác chặt chẽ hơn giữa các văn phòng Nhật Bản và Mỹ để đạt được tiếp thị và nội địa hóa nhất quán hơn. Chiến lược này nhằm mục đích giảm các biến thể khu vực và tránh những sai lầm trong quá khứ. Tuy nhiên, Yang thừa nhận nhược điểm tiềm năng: một cách tiếp cận đồng nhất, trong khi đảm bảo tính nhất quán của thương hiệu, có thể hy sinh các sắc thái độc đáo cộng hưởng với khán giả khu vực cụ thể. Xu hướng địa phương hóa hiện tại phản ánh sự thay đổi ngành công nghiệp rộng lớn hơn đối với toàn cầu hóa và sự quen thuộc ngày càng tăng của khán giả phương Tây với văn hóa Nhật Bản.
