Odkrywanie ewolucji wizerunku Kirby'ego: od „Angry Kirby” do globalnej konsekwencji
Ten artykuł zagłębia się w fascynującą historię różnych występów Kirby na rynkach zachodnich i japońskich, opierając się na spostrzeżeniach byłych pracowników Nintendo. Przeanalizujemy strategie lokalizacji Nintendo i ich wpływ na branding Kirby.
Zjawisko „Angry Kirby”: strategiczna zmiana
Przedstawienie Kirby na rynkach zachodnich często zawierało bardziej zdeterminowany, a nawet „zły” wyraz na okładkach i materiały promocyjne. Były dyrektor lokalizacji Nintendo, Leslie Swan, wyjaśnia, że intencją nie jest przedstawienie gniewu, ale raczej rzutować poczucie determinacji. Była to świadoma decyzja o odwołaniu się do szerszej zachodniej publiczności, zwłaszcza nastoletnich chłopców, którzy zostali postrzegani w kierunku twardszych postaci, w przeciwieństwie do japońskiego rynku, na którym urocze postacie rezonują szeroko w różnych grupach wiekowych. Kirby: Triple Deluxe reżyser Shinya Kumazaki potwierdza to, podkreślając odmienny urok uroczej a twardej Kirby w Japonii i Stanach Zjednoczonych, choć uznaje sukces twardszego przedstawienia Kirby w Kirby Super Star Ultra w obu regionach.
Marketing Kirby: poza wytwórnią „Kiddie”
Strategie marketingowe Nintendo odegrały znaczącą rolę. Slogan „Super Tuff Pink Puff” dla Kirby Super Star Ultra jest przykładem tej zmiany. Były menedżer ds. Public relations Nintendo of America, Krysta Doprowadziło to do skupienia się na zdolnościach walki Kirby w marketingu, mającym na celu przyciągnięcie szerszego przedziału wiekowego. Podczas gdy w ostatnich latach widział bardziej zrównoważony portret Kirby, podkreślając rozgrywkę i umiejętności, utrzymuje się postrzeganie Kirby jako przede wszystkim „uroczego”.
Wybór lokalizacji: spojrzenie na kluczowe decyzje
Różnice w lokalizacji są widoczne w ewolucji wizerunku Kirby'ego. Niesłodna reklama z 1995 r. „Play It Loud” Mugshot, a późniejsze odmiany wyrazu twarzy w grach takich jak Kirby: Nightmare in Dream Land , Kirby Air Ride i Kirby: Squeak Squad , podkreśl tę rozbieżność. Nawet paleta kolorów została dostosowana; Początkowe wydanie Kirby'ego Landw USA zawierało widmowo-białą Kirby, decyzję pod wpływem monochromatycznego wyświetlacza Game Boya, później naprawionego z wydaniemKirby's Adventureon the NES. To wczesne doświadczenie podkreśliło wyzwanie marketingu „puszystej różowej postaci” na zachodnią publiczność szukającą ostrzejszego uroku.
Bardziej zglobalizowane podejście: spójność i wyzwania
Swan i Yang zgadzają się, że Nintendo przyjęło w ostatnich latach bardziej zglobalizowane podejście, wspierając bliższą współpracę między japońskimi i amerykańskimi biurami w celu osiągnięcia bardziej spójnego marketingu i lokalizacji. Strategia ta ma na celu zmniejszenie różnic regionalnych i uniknięcie przeszłych błędów. Jednak Yang uznaje potencjalny wad: homogenizowane podejście, które, jednocześnie zapewniając spójność marki, może poświęcić unikalne niuanse, które rezonują z określonymi publicznością regionalną. Obecny trend lokalizacji odzwierciedla szerszą zmianę branży w kierunku globalizacji i rosnącej znajomości zachodniej publiczności z kulturą japońską.
