Kazuhisa Wada noemt de release van Persona 3 in 2006 een cruciaal moment. Voorafgaand aan de lancering hield Atlus zich aan de filosofie die Wada 'Only One' noemt, gekenmerkt door een 'like it or lump it'-houding waarbij scherpe inhoud en schokkende momenten prioriteit krijgen boven een brede aantrekkingskracht.
Wada merkt op dat de levensvatbaarheid van de markt vóór Persona 3 bijna als ongepast werd beschouwd binnen de bedrijfscultuur. Persona 3 markeerde echter een verschuiving naar een ‘Unieke en Universele’ benadering, ter vervanging van de ‘Only One’-strategie. De focus verschoof naar het creëren van originele inhoud die toegankelijk was voor een breder publiek. In wezen begon Atlus prioriteit te geven aan de aantrekkelijkheid van de markt, met als doel gebruiksvriendelijke en boeiende ervaringen.
Wada gebruikt een treffende metafoor: "Het is alsof je spelers vergif geeft dat hen doodt in een mooie verpakking." Het ‘mooie pakket’ vertegenwoordigt een stijlvol ontwerp en aantrekkelijke karakters, waardoor het publiek van de game wordt vergroot, terwijl het ‘gif’ de voortdurende toewijding van Atlus aan intense en verrassende verhaalelementen symboliseert. Wada beweert dat deze 'Unieke en Universele'-strategie toekomstige Persona-titels zal ondersteunen.
