Kazuhisa Wada identifica o lançamento de Persona 3 em 2006 como um momento crucial. Antes de seu lançamento, a Atlus aderiu a uma filosofia que Wada chama de "Only One", caracterizada por uma atitude de "goste ou agite", priorizando conteúdo ousado e momentos chocantes em vez de apelo amplo.
Wada observa que a viabilidade de mercado era quase considerada inadequada dentro da cultura da empresa antes da Persona 3. No entanto, a Persona 3 marcou uma mudança para uma abordagem "Única e Universal", substituindo a estratégia "Apenas Um". O foco mudou para a criação de conteúdo original acessível a um público mais amplo. Essencialmente, a Atlus começou a priorizar o apelo do mercado, visando experiências envolventes e fáceis de usar.
Wada usa uma metáfora impressionante: "É como dar aos jogadores um veneno que os mata em uma embalagem bonita." O “pacote bonito” representa um design estiloso e personagens atraentes, ampliando o público do jogo, enquanto o “veneno” simboliza o compromisso contínuo da Atlus com elementos narrativos intensos e surpreendentes. Esta estratégia "Única e Universal", afirma Wada, sustentará futuros títulos Persona.
