Kazuhisa Wada identifie la sortie de Persona 3 en 2006 comme un moment charnière. Avant son lancement, Atlus adhérait à une philosophie que Wada appelle « Only One », caractérisée par une attitude « aimez-le ou mettez-le en bloc » donnant la priorité au contenu audacieux et aux moments choquants plutôt qu'à un large attrait.
Wada note que la viabilité du marché était presque considérée comme inappropriée dans la culture d'entreprise avant Persona 3. Cependant, Persona 3 a marqué un changement vers une approche « Unique et universelle », remplaçant la stratégie « Only One ». L’accent s’est déplacé vers la création de contenu original accessible à un public plus large. Essentiellement, Atlus a commencé à donner la priorité à l'attrait du marché, en visant des expériences conviviales et engageantes.
Wada utilise une métaphore frappante : "C'est comme donner aux joueurs du poison qui les tue dans un joli paquet." Le « joli package » représente un design élégant et des personnages attrayants, élargissant le public du jeu, tandis que le « poison » symbolise l'engagement continu d'Atlus envers des éléments narratifs intenses et surprenants. Cette stratégie « Unique et universelle », affirme Wada, sous-tendra les futurs titres Persona.
