Warner Bros. Discovery ogłosił, że Max powróci do swojej oryginalnej nazwy, HBO Max, począwszy od tego lata. Ta zaskakująca rebrand pojawia się zaledwie dwa lata po zmianie HBO Max na Maxa. HBO Max służy jako Streaming Home dla uznanych serii, takich jak Game of Thrones, The White Lotus, The Sopranos, The Last of Us, House of the Dragon i The Penguin.
Ogłaszając zmianę, Warner Bros. Discovery (WBD) podkreślił imponujący zwrot firmy, osiągając prawie 3 miliardy dolarów rentowności w ciągu ostatnich dwóch lat. Platforma odnotowała również znaczny globalny wzrost, dodając 22 miliony subskrybentów w ubiegłym roku, i jest na wyraźnej drodze do przekroczenia 150 milionów subskrybentów do końca 2026 r.. WBD przypisuje ten sukces strategicznemu koncentrowaniu się na programowaniu o wysokiej wydajności, w tym oryginałach HBO, najnowszych hitach zbiorczych, dokumentacjach, wybranych serii rzeczywistości, i obu MAX i lokalnych oryginałach, podczas gdy DE-emophing mniej angażowanie GEYRES.
Po co teraz wracać do HBO Max? Decyzja wynika z silnego stowarzyszenia marki HBO z wysokiej jakości, unikalnymi treściami, za które widzowie są gotowi zapłacić, szczególnie na dzisiejszym nasyconym rynku strumieniowym. WBD zauważa, że preferencje konsumentów zmieniły się w kierunku lepszej, a nie więcej treści. Wśród krajobrazu, w którym inne usługi koncentrują się na ilości, WBD wyrzeźbił niszę dzięki zaangażowaniu w jakość i odrębne opowiadanie historii, reputacja HBO utrzymała od ponad 50 lat.
Oczekuje się, że ponowne wprowadzenie marki HBO do HBO Max jeszcze bardziej napędza wzrost usługi i podkreśla unikalną propozycję wartości oferowanej subskrybentom. Ten ruch odzwierciedla również zaangażowanie WBD w ciągłe dostosowywanie swojej strategii w oparciu o dane konsumentów i spostrzeżenia w celu zapewnienia trwałego sukcesu.
David Zaslav, prezes i dyrektor generalny Warner Bros. Discovery, podkreślił rolę wysokiej jakości programowania we wzroście usługi, stwierdzając: „Potężny wzrost, jaki widzieliśmy w naszej globalnej usługi streamingowej, jest zbudowany wokół jakości naszego programowania. Dzisiaj przywracamy HBO, markę, która reprezentuje najwyższą jakość mediów, aby uzyskać dalszy wzrost tego wzrostu”.
JB Perrette, prezes i dyrektor generalny Streaming, dodał: „Będziemy nadal skupić się na tym, co czyni nas wyjątkowymi - nie wszystko dla wszystkich w gospodarstwie domowym, ale coś wyraźnego i świetnego dla dorosłych i rodzin. To naprawdę nie jest subiektywne, nawet nie kontrowersyjne - nasze programowanie po prostu uderza”.
Casey Bloys, prezes i dyrektor generalny treści HBO i Max, powtórzył ten sentyment, mówiąc: „Z kursem jesteśmy na włączeniu i silnym pędem, które cieszymy się, uważamy, że HBO Max znacznie lepiej reprezentuje naszą obecną propozycję konsumenta. I wyraźnie stwierdza naszą domniemaną obietnicę dostarczania treści, która jest rozpoznawana jako unikalna i, aby ukraść linię zawsze mówimy w HBO, warto płacić”.
