Warner Bros. Discovery a annoncé que Max reviendra à son nom d'origine, HBO Max, à partir de cet été. Ce changement de marque surprenant survient deux ans seulement après que HBO Max a été renommé Max. HBO Max sert de maison en streaming pour des séries acclamées telles que Game of Thrones, The White Lotus, The Sopranos, The Last of Us, House of the Dragon et The Penguin.
En annonçant le changement, Warner Bros. Discovery (WBD) a mis en évidence le revirement impressionnant de son entreprise de streaming, atteignant près de 3 milliards de dollars de rentabilité au cours des deux dernières années. La plate-forme a également connu une croissance mondiale importante, ajoutant 22 millions d'abonnés au cours de la dernière année, et est sur une voie claire pour dépasser 150 millions d'abonnés d'ici la fin de 2026. WBD attribue ce succès à une concentration stratégique sur la programmation hautement performante, notamment les originaux HBO, les récentes coups de box-office, les documents, les séries de réalité et les greffeurs de la réalité et les originaux locaux, tandis que De-Emphasized, moins de génies de réalité et de max et d'origine locale,, tandis que De-Imphasing, moins de gérants.
Alors, pourquoi revenir à HBO Max maintenant? La décision découle de la forte association de la marque HBO avec un contenu unique de haute qualité que les téléspectateurs sont prêts à payer, en particulier sur le marché du streaming saturé d'aujourd'hui. WBD note que les préférences des consommateurs se sont déplacées vers la recherche de contenu meilleur plutôt que plus. Au milieu d'un paysage où d'autres services se concentrent sur la quantité, WBD a taillé un créneau grâce à son engagement envers la qualité et la narration distincte, une réputation HBO a confirmé depuis plus de 50 ans.
La réintroduction de la marque HBO dans HBO Max devrait propulser davantage la croissance du service et souligner la proposition de valeur unique offerte aux abonnés. Cette décision reflète également l'engagement de WBD à adapter continuellement sa stratégie en fonction des données et des idées des consommateurs pour assurer un succès durable.
David Zaslav, président et chef de la direction de Warner Bros. Discovery, a souligné le rôle de la programmation de qualité dans la croissance du service, déclarant: «La croissance puissante que nous avons vue dans notre service de streaming mondial est construite autour de la qualité de notre programmation. Aujourd'hui, nous ramenons la croissance dans les années."
JB Perrette, présidente et chef de la direction de Streaming, a ajouté: «Nous continuerons de nous concentrer sur ce qui nous rend uniques - pas tout pour tout le monde dans un ménage, mais quelque chose de distinct et idéal pour les adultes et les familles. Ce n'est vraiment pas subjectif, pas même controversé - notre programmation ne fait que différer.»
Casey Bloys, président et chef de la direction de HBO et Max Content, a fait écho à ce sentiment, en disant: «Avec le cours sur lequel nous sommes sur et une forte dynamique que nous apprécions, nous pensons que HBO Max représente bien mieux notre proposition de consommation actuelle. Et il indique clairement notre promesse implicite de livrer du contenu qui est reconnu comme unique et, pour voler une ligne que nous avons toujours dit à HBO, valable pour payer.».
