A Warner Bros. Discovery anunciou que Max voltará ao seu nome original, HBO Max, a partir deste verão. Esta rebrand surpreendente ocorre apenas dois anos depois que a HBO Max foi renomeada para Max. A HBO Max serve como casa de transmissão para séries aclamadas, como Game of Thrones, The White Lotus, The Sopranos, The Last of Us, House of the Dragon e The Penguin.
Ao anunciar a mudança, a Warner Bros. Discovery (WBD) destacou a reviravolta impressionante de seus negócios, alcançando quase US $ 3 bilhões em lucratividade nos últimos dois anos. A plataforma também registrou um crescimento global significativo, adicionando 22 milhões de assinantes no ano passado e está em um caminho claro para superar 150 milhões de assinantes até o final de 2026. A WBD atribui esse sucesso a foco estratégico em programas de alto desempenho, incluindo originais da HBO, hits recentes de bilheteria, documentos, que se selecionam séries de realidade, e ambos os originais locais e os originais locais, de origem, que se selecionam, e ambos os originais da HBO.
Então, por que reverter para a HBO Max agora? A decisão decorre da forte associação da marca HBO com conteúdo exclusivo e de alta qualidade pelo qual os espectadores estão dispostos a pagar, especialmente no mercado de streaming saturado de hoje. A WBD observa que as preferências do consumidor mudaram para procurar melhor, em vez de mais, conteúdo. Em meio a um cenário em que outros serviços se concentram na quantidade, a WBD criou um nicho através de seu compromisso com a qualidade e a narrativa distinta, uma reputação da HBO tem mais de 50 anos.
A reintrodução da marca HBO no HBO Max deve impulsionar ainda mais o crescimento do serviço e ressaltar a proposta de valor exclusiva oferecida aos assinantes. Esse movimento também reflete o compromisso da WBD de adaptar continuamente sua estratégia com base em dados e insights do consumidor para garantir o sucesso sustentado.
David Zaslav, presidente e CEO da Warner Bros. Discovery, enfatizou o papel da programação de qualidade no crescimento do serviço, afirmando: “O poderoso crescimento que vimos em nosso serviço de streaming global é construído em torno da qualidade de nossa programação. Hoje, estamos trazendo o crescimento da HBO, a marca que representa a mais alta qualidade em mídia, para mais acertos que o crescimento.
JB Perrette, presidente e CEO da Streaming, acrescentou: "Continuaremos focando no que nos torna únicos - nem tudo para todos em uma casa, mas algo distinto e ótimo para adultos e famílias. Não é realmente subjetivo, nem mesmo controverso - nossa programação apenas atinge diferentes".
Casey Bloys, Presidente e CEO da HBO e Max Content, ecoou esse sentimento, dizendo: “Com o curso em que estamos e um forte momento que estamos curtindo, acreditamos que a HBO Max representa muito melhor nossa proposta atual do consumidor. E afirma claramente a nossa promessa implícita de entregar conteúdo que é reconhecido e, único e, para roubar uma linha, que sempre dissemos a pagar.
