Warner Bros. Discovery ha annunciato che Max tornerà al suo nome originale, HBO Max, a partire da questa estate. Questo sorprendente rebrand arriva solo due anni dopo che HBO Max è stato rinominato a Max. HBO Max funge da casa in streaming per le acclamate serie come Game of Thrones, White Lotus, The Sopranos, The Last of Us, House of the Dragon e The Penguin.
Nell'annuncio del cambiamento, Warner Bros. Discovery (WBD) ha messo in evidenza l'impressionante inversione di tendenza della sua attività di streaming, ottenendo quasi 3 miliardi di dollari di redditività negli ultimi due anni. La piattaforma ha anche registrato una significativa crescita globale, aggiungendo 22 milioni di abbonati nell'ultimo anno, ed è su un chiaro percorso per superare 150 milioni di abbonati entro la fine del 2026. WBD attribuisce questo successo a una concentrazione strategica su una programmazione ad alte prestazioni, compresi gli originali HBO, i recenti colpi box-office, le docuserie, la serie di realtà selezionate e gli originali locali, durante la decorazione di minori e-emozioni.
Quindi, perché tornare a HBO Max adesso? La decisione deriva dalla forte associazione del marchio HBO con contenuti unici di alta qualità che gli spettatori sono disposti a pagare, specialmente nel mercato dello streaming saturo di oggi. WBD osserva che le preferenze dei consumatori si sono spostate verso la ricerca di contenuti migliori, piuttosto che più. In mezzo a un panorama in cui altri servizi si concentrano sulla quantità, WBD ha ritagliato una nicchia attraverso il suo impegno per la qualità e la narrazione distinta, una reputazione che HBO ha sostenuto per oltre 50 anni.
La reintroduzione del marchio HBO in HBO Max dovrebbe spingere ulteriormente la crescita del servizio e sottolineare la proposta di valore unica offerta agli abbonati. Questa mossa riflette anche l'impegno del WBD di adattare continuamente la sua strategia in base ai dati dei consumatori e alle approfondimenti per garantire un successo sostenuto.
David Zaslav, presidente e CEO di Warner Bros. Discovery, ha sottolineato il ruolo della programmazione di qualità nella crescita del servizio, affermando: "La potente crescita che abbiamo visto nel nostro servizio di streaming globale è costruita attorno alla qualità della nostra programmazione. Oggi stiamo riportando la HBO, il marchio che rappresenta la massima qualità nei media, per accelerare ulteriormente la crescita negli anni."
JB Perrette, presidente e CEO di Streaming, ha aggiunto: "Continueremo a concentrarci su ciò che ci rende unici - non tutto per tutti in una famiglia, ma qualcosa di distinto e grande per adulti e famiglie. Non è davvero soggettivo, nemmeno controverso - la nostra programmazione colpisce solo diversa."
Casey Bloys, presidente e CEO di HBO e Max Content, ha fatto eco a questo sentimento, dicendo: "Con il corso che siamo su e un forte slancio che stiamo godendo, crediamo che HBO Max molto meglio rappresenti la nostra attuale proposta di consumatore. E afferma chiaramente la nostra promessa implicita di fornire contenuti che sono riconosciuti come unici e, per rubare una linea che abbiamo sempre detto a HBO, che vale la nostra pena pagare per."
