Une récente enquête GEM Partners révèle les meilleures marques au Japon sur sept plateformes médiatiques. Pokémon a obtenu la première place, atteignant un score de portée remarquable de 65 578 points.
Ce "score de portée" est une métrique propriétaire calculant les interactions quotidiennes de la marque via des applications, des jeux, de la musique, des vidéos et des mangas. L'enquête a échantillonné 100 000 japonais âgés de 15 à 69 ans par mois.
La domination de Pokémon provenait en grande partie de ses performances de jeux d'applications (50 546 points, 80% de son score total), alimenté par la popularité durable de Pokémon Go et le lancement récent de la poche du jeu de la carte de balade Pokémon de Dena. Des contributions significatives proviennent également de la vidéo à domicile (11 619 points) et des catégories vidéo (2 728 points). Les collaborations stratégiques, telles que le partenariat Mister Donut, et la popularité croissante des jeux de cartes à collectionner ont encore augmenté sa portée.
Les résultats financiers de 2024 de la Pokémon Company soulignent ce succès, signalant 297,58 milliards de yens en ventes et 152,23 milliards de yens en bénéfice brut. Ces chiffres consolident la position de Pokémon en tant que marque de premier plan et en expansion rapide au Japon.
La franchise Pokémon englobe un vaste empire des médias, y compris les jeux vidéo, l'animation, les films, les cartes à échanger, etc. Géré en collaboration par Nintendo, Game Freak et Creatures depuis la création de la Pokémon Company en 1998, la stratégie de marque coordonnée de la franchise s'est clairement révélée très efficace.
