Sự thay đổi gần đây của Microsoft trong việc giới thiệu các trò chơi đa nền tảng trong các sự kiện Xbox đánh dấu một sự thay đổi đáng kể trong chiến lược. Trước đây, các thông báo về các trò chơi ra mắt trên các máy chơi game đối thủ như PlayStation 5 thường được xử lý riêng hoặc thậm chí sau buổi giới thiệu Xbox chính. Điều này trái ngược hoàn toàn với Sony và Nintendo tiếp tục tập trung vào các nền tảng của riêng họ trong các sự kiện tiếp thị của họ.
Sự thay đổi trong cách tiếp cận của Microsoft là rõ ràng trong các chương trình giới thiệu gần đây, trong đó các tiêu đề như Ninja Gaiden 4 , Doom: The Dark Ages và Clair Obscur: Expedition 33 nổi bật nổi bật với logo PS5 cùng với các nền tảng Xbox. Tuy nhiên, điều này không phải lúc nào cũng đúng. Triển lãm tháng 6 năm 2024 đáng chú ý bỏ qua logo PS5 cho một số tựa game, một tình huống sau đó được khắc phục trong các tài liệu tiếp thị tiếp theo. Sự không nhất quán này làm nổi bật bản chất phát triển của chiến lược đa nền tảng của Microsoft.
Trong một cuộc phỏng vấn với Xboxera, Phil Spencer đã giải thích lý do đằng sau sự thay đổi này. Ông nhấn mạnh tầm quan trọng của tính minh bạch và đảm bảo các game thủ biết nơi họ có thể truy cập vào các trò chơi của Microsoft. Mặc dù thừa nhận rằng không phải tất cả các nền tảng đều cung cấp các khả năng giống nhau, tập trung của Spencer vẫn là làm cho các trò chơi có thể truy cập được trên càng nhiều nền tảng càng tốt. Chiến lược này cho phép tăng trưởng tiếp cận và tăng trưởng khán giả rộng hơn, một thành phần quan trọng trong tầm nhìn chơi game tổng thể của Microsoft.
Cách tiếp cận mới này cho thấy các showcase Xbox trong tương lai sẽ ngày càng bao gồm PS5 và các logo Nintendo Switch 2 có khả năng cho các tiêu đề ra mắt trên các nền tảng đó. Mặc dù Microsoft chấp nhận cách tiếp cận đa nền tảng này, nhưng Sony và Nintendo sẽ không đáp lại, duy trì các chiến lược tiếp thị tập trung vào nền tảng của họ. Do đó, hy vọng sẽ thấy sự khác biệt liên tục trong cách các công ty này trình bày các bản phát hành trò chơi đa nền tảng của họ.
